走在大街上，去年最火的武装到牙齿的“阿拉伯长袍”已经配不上今年的你。轻盈、宽松，白色、米色、卡其或军绿，今年的防晒衣越看越像冲锋衣，配上工装裤、棒球帽、复古跑鞋，仿佛下一秒就要去徒步十公里。

　　防晒衣的流行趋势为什么也变成了“越户外越时髦”？今年大家对防晒衣有哪些新需求？有意思报告发起了“2024防晒衣调查”，共收集到674份有效问卷。

　　在参与调查的人群中，85、90、95后人群占比超七成，女性占比近八成。通过一定的调查我们得知，如今的防晒衣可不止防晒那么简单。

　　如果你问一个年轻人要多少件冲锋衣，答案可能是一件。但如果是问有多少件防晒衣，只有买过，和在买新的的路上。

　　在买防晒衣的原因里，有近半数人是正常更新换代；还有近四成人是对功能有新需求；超三成人因潮流审美和穿搭风格发生改变，想尝试新的风格。

　　在“你的防晒衣在以下哪些场景使用频率增加”一题中，通勤仍然位列第一，旅游紧随其后，防晒衣成为旅游时的新刚需。

　　除了旅游，防晒衣的使用场景还从日常防晒慢慢的变专业化。根据调查，徒步、登山、露营、骑行等“硬核”户外项目中，防晒衣的穿着频率显著增加，选择这些项目的人数显著大于去年流行的溯溪、音乐节等，背后是城市户外的玩法向专业化升级。

　　对此，蕉下告诉有意思报告，随着防晒衣的穿着场景日益多元化，防晒衣慢慢的变成了不同性别、不同年龄层都会购买的季节性单品，它既可以是“春夏外套标配”，也可以是“打工人工服”，还可以是“旅游外套”，更是“徒步/骑行必备”。

　　具体来看，凉爽、防晒，防晒衣的两大基本功能依然最受重视。但多了一个“更”字，反映出当前的使用感受还有待提升。

　　蕉下表示，年轻人对防晒衣的需求更综合，不再仅仅停留在“防晒性能”，而是希望防晒衣能有更好的亲肤性，长时间穿着更舒适，款式更时尚潮流，更有科技含量，以及更轻薄。蕉下在今年就推出了轻薄收纳系列，整衣重量仅145g，主打超轻超薄无负重，口袋自收纳，携带不占空间。

　　骆驼的“冷白皮”系列部分款产品则采取原纱防晒面料，纱线防晒因子，除了能够持久抵御紫外线晒伤，重复水洗也防晒力依旧，从面料和防晒技术处理两方面满足那群消费的人对防晒衣“更耐洗”的需求。

　　当然，除了遮阳挡雨，防晒衣还要承担“美”的责任。“越户外越时髦”可不是一句口号。

　　调查显示，颜值/版型是人们在选择防晒衣时看重的另一方面，超七成人已经把防晒衣这一功能性单品看作是一件“时装”。

　　在对防晒衣的新需求中，超半数人希望防晒衣能更百搭，超三成人对防晒衣的版型有要求（如更宽松、更修身），其中，90后和00后占比最高。

　　具体来看，在“今年购买防晒衣时你更倾向于以下哪些款式”一题中，常规款依然是大众所选，占比超半数。

　　紧随其后的是宽松款，挺阔、连帽、遮腰、下摆可收紧，形似冲锋衣的款式成为今年的热门。

　　就品牌来看，无论是蕉下、蕉内，还是骆驼、优衣库，新出的防晒衣都向冲锋衣看齐。

　　具体到不同年龄，00后的防晒衣搭配三件套是垂坠阔腿裤、洞洞鞋、防晒空顶帽；90、95后是工装裤/裙、连衣裙、德训鞋；80后是瑜伽裤、复古跑鞋、棒球帽。

　　对此，张毅认为，防晒衣越来越像冲锋衣说白了就是“卷”。近些年防晒衣市场竞争加剧，使得各品牌在产品开发上不断创新，来满足消费者更加多元化的需求。

　　据有意思报告调查，今年最受关注的防晒衣品牌TOP10是蕉下、优衣库、迪卡侬、骆驼、安踏、蕉内、小野和子、茉寻、始祖鸟、波司登。

　　在张毅看来，传统户外品牌加码防晒衣赛道的优势在于产品有多功能性、运动性的基础，如防水、透气、舒适性等，品牌忠诚度和辨识度也更高。

　　就如骆驼对有意思报告表示，骆驼“冷白皮”防晒衣不仅注重防晒功能，还兼顾户外活动所需的防风、透气、轻量化等特性，适用于徒步、登山、旅行等多种户外场景。

　　而靠防晒起家的品牌，优势在于专注于防晒技术的研发应用，提供更专业的解决方案，在防晒方面具有更高的品牌认知度和技术壁垒。

　　蕉下也对有意思报告表示，其品牌拥有黑胶科技家族、云朵原纱面料专利、防晒透气面料专利、吸湿抗汗渍面料专利等，当发现花了钱的人防晒衣的运动户外需求后，能快速地把技术应用于新产品，推出暴晒线、运动线等。

　　根据调查，今年购买防晒衣预算/价格在200元以下的占比超7成。其中100-200元人数最多，占比超半数。

　　值得注意的是，在购买防晒衣时，功能性、颜值/版型、面料科技都排在价格前面，这说明人们还是愿意为品质买单。

　　调查数据也这证明了这一点，有近三成人提升了在买防晒衣时的预算，其中95和90后消费升级意愿最强。有近三成人愿意为200元以上的防晒衣买单。

　　防晒衣越来越好看，功能性慢慢的变多，但依然存在“痛点”。根据调查，闷热/不透气（尤其出汗后）、不耐洗、帽子鸡肋/设计不合理、款式千篇一律是防晒衣都会存在的痛点。

　　业内认为，防晒衣痛点的背后是当前防晒衣市场不同的品牌、电商白牌等品质良莠不齐，科技数值满天飞、核心功能没有检测报告等乱象，市场缺乏统一的标准。如透气性和舒适性不足，通常是因为有些品牌或者白牌在追求高防晒性能时牺牲了面料的透气性，或者未使用先进的透气科技面料。

　　如今各头部品牌已经纷纷推出自己的防晒衣技术标准。防晒衣的功能性和实用性发展到今天，已经远远不只是一件衣服那么简单。

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